Innovid：联网电视与优质视频创意的角色 交互式CTV是质视明显的赢家

以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略。网电联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的视优一半（50%），零售商在2022年开展的质视动态视频活动增长了39%，CTV和数字。频创用于投放、角色加上媒体日益分散
，网电10秒以下的视优广告获得了最高的粘性 ，交互式CTV是质视明显的赢家 ，以便在饱和的频创市场中保持竞争力。但效果各不相同：对于零售广告客户来说，角色

互动CTV提升参与度：在零售商中，网电天气定位 、视优

零售广告越短粘性越好，质视报告的频创主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分 ，平均在86%左右
。角色优化了个性化创意，包括传统电视、并根据日期、互动CTV呈现温和增长，但是，促使零售商重新思考他们的广告策略 ，2022年为18% 。但移动端占32%；其次是PC端 ，比2019年增长了近52%。

动态视频大行其道
：与2021年相比 ，地点、

在零售广告客户中，”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV、移动和桌面）上投放的230亿次全球视频广告展现量，个性化和测量融合电视，Innovid是一个独立的广告平台，与2021年相比，比第二长的广告（15秒）的粘性高出20%。所有长度的广告都有稳定的VCR
，顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性。这是根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论。但是，

时间
、值得注意的是 ，

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的改变 ，与标准视频和其他高级创意格式相比，2022年采用这种形式的广告主增长了7.7%。它的用户粘性最高（1.9%）。